其实,优衣库最早进军的国家就是英国,分店数也是最多的。2007年伦敦的全球旗舰店开业之后,英国的业绩开始逐渐好转,但仍未摆脱赤字,业绩依然不尽如人意。
优衣库于2011年10月在美国接连开出两家分店,纽约第五大道店和纽约第34街店,而且都在极为热闹的商圈。第五大道店的销售情况一直不错,但第34街店却并不乐观。数据显示,2012年的美国事业业绩依旧将会以赤字收场。而俄罗斯的事业虽然呈现出了上升趋势,但要扭亏为盈怕是还有很长的路要走。
在欧美优衣库事业中,唯一的“优等生”就是法国了。2009年9月开张的第三家全球旗舰店巴黎歌剧院店,生意异常红火,人气也经久不衰,是全球旗舰店中少有的高收益店面。
歌剧院店为何如此成功?
因为这家店开张时,优衣库正好推出了他们与吉尔·桑达的合作品牌“+J”,而且巴黎人对高品质时尚十分敏感,品位也好,再加上法国人非常尊重日本文化,觉得“日本是个很棒的国家”。所以,也可以说法国是少数几个不受“欧美优于日本,日本优于其他亚洲国家”规则限制的国家。
可只有巴黎的大型旗舰店生意好,实在称不上成功。