二、“三名”策略
电视最擅长表现人的活动，电视中的主持人、记者、评论员往往会成为观众关注的焦点人物。电视媒体如果能够把这些人的形象与媒体的品牌联系起来，就能收到事半功倍的效果。凤凰卫视十分重视培养名主持人、名记者、名评论员。1998年全国两会的总理记者会上，时任国务院总理朱镕基点名凤凰卫视主持人提问，并对她给予称赞，吴小莉顿时名满天下。凤凰卫视抓住时机，为吴小莉量身订做了《小莉看时事》栏目。通过这个栏目，一方面吴小莉的名气继续提升；另一方面也为凤凰卫视带来了更多的观众和声誉。在9·11事件后的阿富汗战争和第二次海湾战争中，凤凰女记者闾丘露薇冒着生命危险深入战争第一线采访，受到广大观众的爱戴和业内同行的尊敬。事后，凤凰卫视对闾丘露薇及其团队做了精心推广宣传，在许多媒体刊登了他们的采访手记，安排了他们与观众的交流。更为重要的是，在此后的新闻报道中，突出闾丘露薇的地位与作用，后来又让她出任凤凰卫视资讯台《总编辑时间》的节目主持人。优秀的评论员团队是凤凰卫视的一大亮点。阮次山、曹景行、杨锦麟等评论员以其深厚的素养、独到深刻的见解、精辟的议论，深受海内外华人观众喜爱。凤凰卫视针对这些评论员的特点，开办了若干栏目，如阮次山的《风云对话》、邱震海的《震海听风录》、杨锦麟的《有报天天读》等。