影院建设与高档商圈的结盟，使得影院本身的经营理念和消费定位也随之改变。如今的影院建设渐渐淡化了“追求高上座率，薄利多销”的低端化色彩，而更倾向于打造富丽堂皇、美轮美奂的五星级标准的“时尚王宫”。看电影，也逐渐由一种大众化的休闲娱乐活动，向“贵族化”、高消费的享受型文化衍变。如此一来，20世纪七八十年代那种大众竞相出入电影院的景象不见了。英国学者迈克·费瑟斯通曾提出过这样一个观点：消费活动与消费者特定的生活方式、社会地位等因素密切相关。存在这样一种消费的逻辑：当人们消费商品的时候，社会关系也就随之显露出来。[6]中国影协产业研究中心的一项调查显示，当今我国电影观众基本以都市“白领”为主，他们具有较高的学历和较为丰厚的收入，因此其消费观已不满足于与第一产业相关的消费，他们对于第三产业中的信息类消费也异常迷恋。而看电影，作为一项较高层次的文化消费，其高额的票价，颇有情调的观影环境，全面周到的配套服务，便也在这貌似合理的消费中产生出一种不合理的等级秩序。毕竟从电影院的属性及其历史，特别是一个世纪以来电影院在我国的发展历程来看，它更应是一个“大众寻梦”和反映“时代变迁与民情世态”的文化空间。因此，如何打破影院的等级壁垒，将院线制改革的成果惠及普通民众，这正是今后我国影院文化建设和院线制改革所面临的一大挑战。